# Во сколько на самом деле обходится подписка на головоломку > Головоломка за $4,99 в месяц — это $180 за три года. Разбираем арифметику, три способа брать деньги и как понять, в каком вы оказались. Source: https://apps.swtlm.com/ru/blog/what-a-puzzle-game-subscription-costs · TLM Apps — focused mobile apps from a team of engineers. Published: 2026-08-15 · Updated: 2026-08-15 · TLM Software Design Головоломка за $4,99 в месяц обходится примерно в $180 за три года, и это при условии, что цена ни разу не вырастет. Та же игра, проданная один раз за $2,99, обойдётся в $2,99 за три года — и за десять тоже. Разница здесь не в округлении и не в личных предпочтениях. Она примерно шестидесятикратная, и это самое полезное число, которое стоит держать в голове, подходя к платной стене. ## Посчитайте на своих числах Введите то, что просит игра, которая сейчас перед вами. Две вещи обычно недооценивают. Первая — насколько долго держат игру, которая нравится: головоломка, которую открывают перед сном, переживает несколько телефонов. Вторая — ежемесячное списание специально устроено так, чтобы его не замечали, и именно поэтому честной является колонка за три года. ## Три модели и что берёт каждая Любое установленное приложение относится к одной из них. Бесплатной нет ни одной. **Бесплатно с рекламой.** Вы платите вниманием и временем. Важно не то, есть ли реклама, а *как часто и насколько долго*: тридцатисекундный непропускаемый ролик после каждого третьего раунда двухминутной игры отнимает примерно шестую часть вашего игрового времени, и так постоянно. **Бесплатно с разовым открытием доступа.** Вы играете бесплатно, а один платёж либо убирает рекламу, либо открывает остальное содержимое. Один раз. По этой модели работает большинство головоломок, которые делаем мы. **Подписка.** Вы платите каждый месяц, пока пользуетесь, и перестаёте пользоваться в тот месяц, когда перестаёте платить. Для службы с постоянными расходами — хранилищем, распознаванием речи, чем угодно, что тарифицируется за использование, — это честная модель. Для головоломки, содержимое которой приехало внутри загрузки, это бизнес-решение в костюме продукта. Пятнадцать из наших шестнадцати приложений бесплатны или продаются один раз. Семь в том или ином виде показывают рекламу: пять — так, что её не избежать, два — только когда вы сами попросите награду. Полноэкранную рекламу крутят четыре из этих семи, а в нашем Minesweeper её сейчас вообще нельзя выкупить, и это справедливо ставить нам в упрёк. Единственная подписка, которую мы продаём, — расшифровка встреч, и она подписка потому, что на каждой записи выполняется распознавание речи, а это настоящие постоянные расходы. Ни одна наша головоломка помесячно не продаётся. Если бы продавалась, абзац выше был бы доводом против нас. ## Почему подписка появилась в головоломке Не потому, что игра стала дороже в обслуживании. В законченной головоломке почти ничто не стоит студии денег в расчёте на игрока в месяц: уровни лежат внутри загрузки, рисование закончено, сервера часто нет вовсе. Она появилась из-за того, что делает со строкой выручки. Разовое открытие доступа приносит студии один платёж с игрока за всю жизнь, поэтому доход каждого месяца зависит от того, найдутся ли новые игроки. Подписка превращает тех же игроков в величину, которая повторяется, придут новые или нет. Это по-настоящему более удачный бизнес, поэтому столько небольших игр и перешло, — и это же объясняет форму перехода: содержимое, лежавшее в коробке, переехало за платную стену, чтобы было за что продолжать платить. ## Как понять, что игра с вас возьмёт, ещё до установки Оба магазина пишут это на странице. Мелко, но пишут. **Google Play** - Пометка **«Есть реклама»** появляется у кнопки установки, если приложение показывает рекламу. - **Встроенные покупки** показываются диапазоном цен — «$0,99 – $9,99 за позицию», — и он говорит и о потолке, и о нижней границе. - Диапазон не различает разовое открытие доступа и ежемесячное. Для этого придётся прочитать описание. **App Store** - **Встроенные покупки** перечислены на странице приложения вместе с самыми популярными позициями и ценами. - Название, оканчивающееся на *Monthly*, *Yearly*, *Plus* или *Pro*, обычно означает подписку. Название вроде *Убрать рекламу* или *Открыть все уровни* — обычно нет. - **Управление подписками** в настройках вашей учётной записи — достоверный список того, за что вы платите прямо сейчас. Раз в год туда стоит заглянуть. Те же страницы несут рекламные и приватные пометки, нужные родителю, и работают они так же. [Что проверить перед установкой детского приложения](https://apps.swtlm.com/ru/blog/what-to-check-before-installing-a-kids-app) разбирает их по шагам. ## Что остаётся, когда вы перестаёте платить Этот вопрос сравнение цен скрывает, и задать его стоит до первого платежа, а не после последнего. **Разовая покупка остаётся вашей.** Она привязана к вашей учётной записи в магазине, восстанавливается на новом телефоне, а на обеих платформах ею можно поделиться с семейной группой, если разработчик это включил. Не открывайте приложение два года, вернитесь — доступ по-прежнему открыт. **Подписка заканчивается вместе с платежами.** Уровни, запас подсказок и часто оформление возвращаются за платную стену в день, когда подписка истекла. Ваш *прогресс* обычно сохраняется, потому что лежит на устройстве, — но прогресс по содержимому, которое больше нельзя открыть, утешение так себе. Стоит назвать и третий случай — расходуемую валюту. Монеты, подсказки и жизни покупают, а потом тратят, поэтому восстанавливать нечего и передавать нечего. Приложение, у которого диапазон покупок идёт от неполного доллара почти до сотни, почти всегда продаёт именно это, и это единственная модель, где больше заплатить не значит ближе подойти к обладанию чем-либо. Два практических замечания. Бесплатный пробный период на обеих платформах сам переходит в платный, если не отменить его до окончания, а отмена сразу всё равно оставляет вам оплаченное время — ждать незачем. И цену подписки действующему подписчику могут поднять, предупредив, — поэтому колонка за три года в калькуляторе выше является нижней границей, а не оценкой. ## Правило, которое выдерживает встречу со страницей магазина Задайте один вопрос: **платит ли кто-то за меня постоянные расходы?** Облачное хранилище, живая игра по сети, расшифровка речи — всё, что стоит студии денег каждый раз, когда вы этим пользуетесь: здесь подписка соответствует расходам, а разовая цена за бесконечную службу — обещание, которое никто не сможет сдержать. У поля, набора фишек и шестисот уровней, приехавших вместе с приложением, постоянных расходов нет. Если они за ежемесячным платежом, вы арендуете то, что было закончено ещё до вашего прихода. Наши головоломки — на [странице «Игры»](https://apps.swtlm.com/ru/games), и на каждой карточке цена и рекламное поведение написаны до того, как вы куда-то нажмёте: среди них [Blockmatic](https://apps.swtlm.com/blockmatic), [Midnight Mahjong](https://apps.swtlm.com/mahjong-solitaire) и [Words Attraction](https://apps.swtlm.com/words-suite-game). Почему это стоит на карточке, а не в мелком шрифте, объясняет [страница «О нас»](https://apps.swtlm.com/ru/about), и это то же самое рассуждение, что и в этой статье. Если игра для ребёнка, а не для вас, — [что проверить перед установкой детского приложения](https://apps.swtlm.com/ru/blog/what-to-check-before-installing-a-kids-app) это та же проверка, написанная для страницы магазина, которую вы читаете через чьё-то плечо перед сном. ## Frequently asked questions **Сколько выйдет игра за $4,99 в месяц за три года?** Около $180, и это если цена ни разу не вырастет. Разовое открытие доступа за $2,99 обойдётся в $2,99 за те же три года — и за любой более долгий срок тоже. **Почему подписки появились даже у маленьких игр?** Потому что разовая покупка платит один раз, а подписка платит каждый месяц: то же число игроков даёт заметно большую и куда более предсказуемую выручку. Это выгодная сделка для того, кто ведёт бизнес, — а вопрос, выгодна ли она вам, совсем другой. **Реклама обходится мне дешевле подписки?** В деньгах — да. Во времени — уже не так очевидно: тридцатисекундный ролик после каждого третьего раунда двухминутной игры съедает примерно шестую часть игрового времени. Бесплатной не является ни одна модель, просто берут они разное. **Как узнать, сколько игра запросит, ещё до установки?** В Google Play диапазон цен виден в блоке «Встроенные покупки» на странице приложения, а пометка «Есть реклама» — рядом с кнопкой установки. В App Store встроенные покупки перечислены на странице приложения вместе с ценами верхних позиций. И то и другое доступно до загрузки. **Разовая покупка всегда выгоднее?** Для головоломки — обычно да: содержимое почти не меняется, то есть вы покупаете законченную вещь. Для приложения, за которым стоит работающая служба, подписка может быть честной моделью. Проверка одна: платит ли кто-то за вас постоянные расходы.